|
Открыв "Толковый словарь живого великорусского языка" В.И.Даля, можно найти следующее определение слова "вывеска":
"Доска, щит, различного вида, с надписью, с изображением предметов продажи или выделки, у мастеров, ремесленников, на лавках".
Однако в современном мире не так просто привлечь внимание потенциального покупателя, уже недостаточно просто надписи или изображения. Ведь наружная реклама является пассивным видом рекламы и не предполагает целенаправленной активности пользователя.
В этом смысле вывески, световые короба и неоновые буквы не смогут сравниться ни с агрессивной телерекламой, ни с информативной рекламой в Интернете и в прессе. Наружная реклама должна выделяться из общей серой массы скучных вывесок своей оригинальностью и невольно приковывать взгляд.
Конечно, можно привлечь внимание масштабностью наружной рекламы, разместив, например, такой объект, как крышная установка, на высотном здании в центре мегаполиса.
Однако изготовление наружной рекламы отличается тем, что с увеличением размеров вывески стоимость увеличивается в геометрической прогрессии, так как растут расходы на приобретение материалов, технические работы, аренду или приобретение места для установки рекламного объекта и монтаж.
Но не каждая, даже очень крупная компания, готова пойти на такие расходы. Поэтому нахождение оригинального решения - задача каждого рекламного креативщика.
Еще в прошлом столетии американские социологи совместно с рекламщиками выяснили, что слоган, не имеющий особого отношения к делу, но способный вызвать живой интерес аудитории, привлекает большее внимание к компании, нежели простое перечисление услуг.
Частенько эти слоганы несут незамысловатый эротический характер, пытаясь использовать животные рефлексы в борьбе за покупателя. Такого же рода подбираются и визуальные формы. Поэтому, изображения полуобнаженных девушек легко встречаются в оформлении автозаправочных станций, торговых центров, а так же при рекламе товаров и услуг, априори не подразумевающих сексуальный характер.
С каждым годом, в наружной рекламе увеличивается процент привлечения новейших информационных и производственных технологий. 3d-изображения выполненные по так называемой технологии HumanEyes, активно используются при создании не только рекламных щитов, но и в дизайне и производстве выставочных стендов, а так же при оформлении мест продаж, что значительно стимулирует активность аудитории. Например с технологией HumanEyes уже успела поэкспериментировать Coca-Cola: трёхмерной рекламой в Чили были украшены торговые автоматы при этом продажи с этих машин существенно увеличились, сообщает специализированный портал CreateBrand. Кроме этого, например в Европе уже активно используются для проецирования логотипов компаний и рекламных роликов на фасады домов ксеноновые пушки.
Это все лишь примеры наиболее ходовых и массовых вариантов оформления наружной рекламы. На самом же деле, инструментов наружной рекламы множество, главное найти свой уникальный способ подачи информации для наилучшего его восприятия покупателем.
|
